• 旅委微信

  • 旅游指南微信

旅游跨界 时尚非遗 古今交融丨2018杭州全球旗袍日展现中国魅力

时间:2018-09-27 来源:杭州市旅游委员会

9月26日,“2018杭州全球旗袍日”活动迎来高潮,杭州旅游与“丝绸”、“旗袍”文化再度结合,海内外线上线下联动,成为旅游圈子里一大盛事,快来一睹旗袍日活动的精彩瞬间吧。


跨界之美


旗袍活化非遗技艺


当晚,“锦绣江南·旗袍秀非遗”活动在中国丝绸博物馆拉开大幕。活动通过“杭州旗袍”评选、3D旗袍灯光秀、旗袍秀非遗三大板块内容,以视频传播的形式向海内外传递非遗技艺、现代科技与旗袍结合的别样精彩和大气开放的杭州精神。

“杭州旗袍”评选活动力邀全球设计师和科技人员创作他们心目中的“杭州旗袍”,原创内容让人目不暇接。

来自全球12个国家和地区的名家设计师为杭州设计15件“国际范”杭州旗袍。

最终,法国艺术家兼摄影师弗朗索瓦·霍夫曼女士的作品获得“杭州旗袍”称号。


浙理工姚琛老师设计的25件文化杭州旗袍,回溯了杭州的历史记忆点,当模特身着这组旗袍从西湖长桥缓缓走过,城市变迁在眼前叠加,如同电影蒙太奇效果。


杭州旗袍3D声光秀和“旗袍秀非遗”主题秀,将非遗技艺、科技与旗袍结合,惊艳全场。

杭州旗袍3D声光秀将新型投影技术与旗袍相结合,经典纹样、杭州山水在女孩身上变幻出现,让一件“杭州旗袍”活起来。



友谊之桥

旗袍传递杭州自信



旗袍承载着历史和东方美,是杭州幸福生活的缩影。今年“旗袍日”邀请全球女性亲身参与活动,感受杭州文化。


美国硅谷活动邀请百名外国职业女性穿上丝绸旗袍,来到Google园区草坪,体验杭州伞、民乐、舞蹈等传统文化,希望美丽的杭州旗袍能在她们心中埋下一粒杭州的幸福种子。


澳大利亚悉尼活动中,杭州大关小学和悉尼美术学校的孩子们以悉尼歌剧院为背景举行杭州旗袍音乐秀,用浙江非遗曲目《苏堤漫步》邀请现场观众与之共舞。


在杭州西湖“杭州旗袍秀”,老中青时装队女性充分体现中国文化世代传承的内涵。

特别组织外国留学生和杭州小学生参加旗袍训练营,从举止礼仪到历史文化,全面学习了解旗袍,让更多的人成为“民间旗袍大使”。




游客之乐

旗袍联动消费产业

9月15日至27日,市旅委组织“穿旗袍,游杭州,享优惠”活动,共甄选餐饮类、酒店类、景区类、购物类、娱乐类等五大类125家商户的225个门店成为指定优惠商户,对全域旅游发展起到了很好的效果。

活动期间,杭州市民及游客穿着旗袍至指定商户处消费,即可享受2至9折的优惠折扣。

截止9月25日,活动消费次数近2万笔。商家更是主动融入旗袍文化内容,为顾客带来更具品质的消费。


500套“2018杭州全球旗袍日”官方纪念邮册于9月12日3点51分在杭州市民卡福利汇商城上线,一小时即告售罄。



营销之效

旗袍打响杭州品牌


此次“旗袍日”以视频营销为核心,综合运用新闻媒体和新兴媒体进行宣传;同时进一步细化市场,在日新月异的媒体中选择最契合“旗袍”主题的渠道,影响“杭州旗袍”的潜在受众,海内外总曝光量超6000万次。

9月26日邀请抖音舞蹈达人“Regina_大艺”身穿“杭州旗袍日”Logo旗袍,在西湖长桥“杭州旗袍秀”现场创作“杭州旗袍舞”短视频,点赞数达到3.9万以上,视频观看量超过50万,B站大号“小鹿不是美少女”亲临活动现场录制旗袍舞蹈视频,并上传至其账号进行传播。

海外部分与YouTube美妆博主合作,上传与杭州旗袍最搭的妆容画法,带动传播;通过Facebook发布海外设计师采访视频、旗袍日活动精彩集锦帖文,曝光量达到20万以上。

版权所有 杭州市旅游委员会 浙ICP备05017009号
创意设计:润嘉互动行销